Forward Madison dévoile des maillots "inattendus"
Vern Sterman, le Président de Forward Madison FC,a développé une certaine philosophie en ce qui concerne la collaboration avec des professionnels de la créativité.
"Soit vous essayez de les forcer à être créatifs avec des contraintes que vous leur aurez spécifié," a dit Stenman. "Ou vous dites "ce que vous faites m'importe peu, même si vous agaçez quelqu'un. Crééz quelque chose de fou et d'inattendu."
Stenman a choisi la deuxième option lorsqu'il a chargé Cassidy Sepnieski d'une des tâches les plus importantes et les plus en vue de l'équipe: créer ses maillots. Ces créations ont fait leurs débuts samedi au nouveau magasin de produits dérivés qui se trouve au stade Breese Stevens Field.
Après avoir annoncé le nom de l'équipe en novembre dernier, en même temps qu'un logo sur lequel apparaît un flamand rose fier - petit clin d'oeil à l'oiseau officiel de la ville de Madison, le flamand rose de décoration en plastique - la prochaine étape dans l'établissement de l'identité de l'équipe était logiquement de créer ce que les joueurs porteront sur le terrain.
Le nouveau maillot domicile est bleu ciel avec une ligne diagonale blanche qui représente clairement le drapeau de la ville. Ces critères ont été fortement suggérés par The Flock, un des groupes de supporters de l'équipe.
"Sur les manches, on retrouve le même feston que sur le logo, ce qui est très subtil mais sympa, je trouve," a dit Sepnieski. "Il garde le style d'un maillot de soccer classique mais avec un petit twist."
Le maillot extérieur est blanc avec deux lignes diagonales roses (pour rappeler celle du maillot domicile) et révèle également un motif avec de petits flamands roses.
"Honnêtement, je ne comprends pas vraiment celui-ci," dit Stenman, 41 ans. "Mais tous ceux qui sont plus jeunes que moi ont vraiment saisi le concept."
Sepnieski, 23 ans, est Responsable des Services Créatifs de Big Top Sports and Entertainement qui est l'entreprise parente de Forward Madison et des Madison Mallards (équipe universitaire d'été de baseball). Elle était déjà impliquée dans la gestion de l'identité visuelle de l'équipe, créant du matériel promotionnel, les billets et d'autres produits marketing.
Elle fut surprise qu'on lui demande de créer les maillots, ce qu'elle n'avait jamais fait auparavant.
"Une fois que les standards du logo et de l'identité visuelle furent définis, je les ai pris et j'ai créé l'ambiance de notre image de marque pour la saison," dit Sepnieski. "Les maillots n'ont jamais été mentionnés."
En janvier, l'équipe a signé un contrat avec Hummel, un équipementier danois, pour fournir les maillots, l'équipement d'entraînement, etc. Mais la direction de l'équipe n'a pas été enthousiasmée par le design originel des maillots proposé par Hummel. Peter Wilt, le directeur général, a engagé une entreprise européenne avec de l'expérience dans le design de maillots de soccer et Stenman s'est tourné vers Sepnieski.
"Un jeudi soir, Vern m'a dit "Hummel nous a envoyé leur proposition pour nos maillots, je veux que tu les ré-imagine, j'en ai besoin pour lundi,"" raconte Sepnieski. "Je travaille dans le bureau des Mallards donc j'y suis allée le samedi et j'ai passé environ 5 heures à faire des recherches et essayer différentes idées pour que nous ayons un point de départ."
Bien qu'elle admette ne pas être une grande fan de soccer, Sepnieski a pris son rôle à coeur pour "surprendre et ravir" les fans avec cette image de marque.
"On savait que c'était une opportunité de faire quelque chose d'original dans le soccer," dit-elle. "Ils sont venus vers moi et m'ont dit "on veut que tu amènes un petit quelque chose à ces maillots, fais quelque chose de fun."
Plusieurs designs
Dans le soccer, les uniformes sont appelés "maillots" et c'est aussi la terminologie choisie par la direction de Forward Madison. Ils ont sélectionné des maillots domicile, extérieur et alternatif ainsi que 3 maillots pour les gardiens. Le maillot alternatif fera ses débuts en juin.
La tradition est ancrée dans la culture du soccer et on y retrouve des designs de maillots simples et iconiques. Le Real Madrid porte du blanc, Manchester United du rouge, la Juventus a, quant à elle, des rayures noires et blanches. Les fans s'identifient à ces images depuis des générations.
Forward Madison est une nouvelle équipe dans une nouvelle ligue - l'USL League One. La direction estime que l'équipe peut se permettre d'être audacieuse et innovante.
"Quand on regarde notre image de marque et ce que nous faisons pour attirer l'attention, ce qui est le but au final, nous devons prendre des risques," explique Stenman. "Mettre un flamand rose sur un logo est un risque. Et, jusqu'à présent, tout a été plutôt bien reçu par la communauté."
Une technique d'impression dans l'équipment sportif connue sous le nom de sublimation a permis à Sepnieski d'élargir sa pensée au-delà de simplement placer un logo sur un maillot de couleur unie. Le processus de sublimation imprime des designs et motifs complexes dans le matériau du maillot de façon à ce qu'il ne se dégrade ou ne se décolle pas.
"Nous souhaitions tirer avantage de toute la puissance de la sublimation," précise Sepnieski. "Il n'y a pas vraiment de limite à ce que l'on peut mettre sur un maillot alors pourquoi ne pas en tirer le maximum plutôt que de simplement s'en tenir à un look traditionnel?"
Sepnieski a fourni environ 30 designs différents à Stenman, Wilt et les autres, en même temps que les propositions de l'entreprise européenne spécialisée.
"Je crois qu'on s'est tout de suite dit que ce qu'avait fait Cassidy était bien meilleur," a dit Stenman. "Plus intéressant."
"Le plus important, c'est d'imaginer comment ces choses vont rendre à la caméra," détaille Sepnieski. "Le détail du flamand rose sur le maillot extérieur ne se verra peut-être pas, mais les supporters qui porteront le maillot le sauront, eux. Le maillot domicile a un look classique mais cool quand même. Il y a le chiffre romain 60 (DCVIII) sur le col. L'intérieur du col dit Full Mingo qui est notre slogan viral."
"Nous en avons un qui est dédié à l'un de nos groupes de supporters (le maillot extérieur) avec des détails qui montrent que nous accordons de l'importance à ces maillots tout en essayant de les rendre sympa pour tous."
Dairyland Insurance est le sponsor maillot, ce que la direction voit comme un autre avantage. C'est une assurance auto-moto affiliée avec Sentry Insurance à Stevens Point.
"La plupart des équipes dans notre ligue se retrouvent avec le grand hôpital de la ville ou une banque comme sponsor," explique Kuba Krzyzostaniak, le directeur du "fan engagement". "Dairyland est une marque unique, locale du Wisconsin."
Avec la présentation des maillots au magasin du club samedi, l'idée que ces maillots vont commencer à se retrouver un peu partout dans la ville est excitant pour Sepnieski.
"Ce fut un très gros effort collaboratif et ça va être génial de les voir dominer la ville," a-t-elle dit.
Ceci est un article original de Jason Joyce publié sur Madison.com. La traduction, effectuée par mes soins, a été approuvée par Jason Joyce.
"Soit vous essayez de les forcer à être créatifs avec des contraintes que vous leur aurez spécifié," a dit Stenman. "Ou vous dites "ce que vous faites m'importe peu, même si vous agaçez quelqu'un. Crééz quelque chose de fou et d'inattendu."
Stenman a choisi la deuxième option lorsqu'il a chargé Cassidy Sepnieski d'une des tâches les plus importantes et les plus en vue de l'équipe: créer ses maillots. Ces créations ont fait leurs débuts samedi au nouveau magasin de produits dérivés qui se trouve au stade Breese Stevens Field.
Après avoir annoncé le nom de l'équipe en novembre dernier, en même temps qu'un logo sur lequel apparaît un flamand rose fier - petit clin d'oeil à l'oiseau officiel de la ville de Madison, le flamand rose de décoration en plastique - la prochaine étape dans l'établissement de l'identité de l'équipe était logiquement de créer ce que les joueurs porteront sur le terrain.
Le nouveau maillot domicile est bleu ciel avec une ligne diagonale blanche qui représente clairement le drapeau de la ville. Ces critères ont été fortement suggérés par The Flock, un des groupes de supporters de l'équipe.
"Sur les manches, on retrouve le même feston que sur le logo, ce qui est très subtil mais sympa, je trouve," a dit Sepnieski. "Il garde le style d'un maillot de soccer classique mais avec un petit twist."
Le maillot extérieur est blanc avec deux lignes diagonales roses (pour rappeler celle du maillot domicile) et révèle également un motif avec de petits flamands roses.
"Honnêtement, je ne comprends pas vraiment celui-ci," dit Stenman, 41 ans. "Mais tous ceux qui sont plus jeunes que moi ont vraiment saisi le concept."
Sepnieski, 23 ans, est Responsable des Services Créatifs de Big Top Sports and Entertainement qui est l'entreprise parente de Forward Madison et des Madison Mallards (équipe universitaire d'été de baseball). Elle était déjà impliquée dans la gestion de l'identité visuelle de l'équipe, créant du matériel promotionnel, les billets et d'autres produits marketing.
Elle fut surprise qu'on lui demande de créer les maillots, ce qu'elle n'avait jamais fait auparavant.
"Une fois que les standards du logo et de l'identité visuelle furent définis, je les ai pris et j'ai créé l'ambiance de notre image de marque pour la saison," dit Sepnieski. "Les maillots n'ont jamais été mentionnés."
En janvier, l'équipe a signé un contrat avec Hummel, un équipementier danois, pour fournir les maillots, l'équipement d'entraînement, etc. Mais la direction de l'équipe n'a pas été enthousiasmée par le design originel des maillots proposé par Hummel. Peter Wilt, le directeur général, a engagé une entreprise européenne avec de l'expérience dans le design de maillots de soccer et Stenman s'est tourné vers Sepnieski.
"Un jeudi soir, Vern m'a dit "Hummel nous a envoyé leur proposition pour nos maillots, je veux que tu les ré-imagine, j'en ai besoin pour lundi,"" raconte Sepnieski. "Je travaille dans le bureau des Mallards donc j'y suis allée le samedi et j'ai passé environ 5 heures à faire des recherches et essayer différentes idées pour que nous ayons un point de départ."
Bien qu'elle admette ne pas être une grande fan de soccer, Sepnieski a pris son rôle à coeur pour "surprendre et ravir" les fans avec cette image de marque.
"On savait que c'était une opportunité de faire quelque chose d'original dans le soccer," dit-elle. "Ils sont venus vers moi et m'ont dit "on veut que tu amènes un petit quelque chose à ces maillots, fais quelque chose de fun."
Plusieurs designs
Dans le soccer, les uniformes sont appelés "maillots" et c'est aussi la terminologie choisie par la direction de Forward Madison. Ils ont sélectionné des maillots domicile, extérieur et alternatif ainsi que 3 maillots pour les gardiens. Le maillot alternatif fera ses débuts en juin.
La tradition est ancrée dans la culture du soccer et on y retrouve des designs de maillots simples et iconiques. Le Real Madrid porte du blanc, Manchester United du rouge, la Juventus a, quant à elle, des rayures noires et blanches. Les fans s'identifient à ces images depuis des générations.
Forward Madison est une nouvelle équipe dans une nouvelle ligue - l'USL League One. La direction estime que l'équipe peut se permettre d'être audacieuse et innovante.
"Quand on regarde notre image de marque et ce que nous faisons pour attirer l'attention, ce qui est le but au final, nous devons prendre des risques," explique Stenman. "Mettre un flamand rose sur un logo est un risque. Et, jusqu'à présent, tout a été plutôt bien reçu par la communauté."
Une technique d'impression dans l'équipment sportif connue sous le nom de sublimation a permis à Sepnieski d'élargir sa pensée au-delà de simplement placer un logo sur un maillot de couleur unie. Le processus de sublimation imprime des designs et motifs complexes dans le matériau du maillot de façon à ce qu'il ne se dégrade ou ne se décolle pas.
"Nous souhaitions tirer avantage de toute la puissance de la sublimation," précise Sepnieski. "Il n'y a pas vraiment de limite à ce que l'on peut mettre sur un maillot alors pourquoi ne pas en tirer le maximum plutôt que de simplement s'en tenir à un look traditionnel?"
Sepnieski a fourni environ 30 designs différents à Stenman, Wilt et les autres, en même temps que les propositions de l'entreprise européenne spécialisée.
"Je crois qu'on s'est tout de suite dit que ce qu'avait fait Cassidy était bien meilleur," a dit Stenman. "Plus intéressant."
"Le plus important, c'est d'imaginer comment ces choses vont rendre à la caméra," détaille Sepnieski. "Le détail du flamand rose sur le maillot extérieur ne se verra peut-être pas, mais les supporters qui porteront le maillot le sauront, eux. Le maillot domicile a un look classique mais cool quand même. Il y a le chiffre romain 60 (DCVIII) sur le col. L'intérieur du col dit Full Mingo qui est notre slogan viral."
"Nous en avons un qui est dédié à l'un de nos groupes de supporters (le maillot extérieur) avec des détails qui montrent que nous accordons de l'importance à ces maillots tout en essayant de les rendre sympa pour tous."
Dairyland Insurance est le sponsor maillot, ce que la direction voit comme un autre avantage. C'est une assurance auto-moto affiliée avec Sentry Insurance à Stevens Point.
"La plupart des équipes dans notre ligue se retrouvent avec le grand hôpital de la ville ou une banque comme sponsor," explique Kuba Krzyzostaniak, le directeur du "fan engagement". "Dairyland est une marque unique, locale du Wisconsin."
Avec la présentation des maillots au magasin du club samedi, l'idée que ces maillots vont commencer à se retrouver un peu partout dans la ville est excitant pour Sepnieski.
"Ce fut un très gros effort collaboratif et ça va être génial de les voir dominer la ville," a-t-elle dit.
Ceci est un article original de Jason Joyce publié sur Madison.com. La traduction, effectuée par mes soins, a été approuvée par Jason Joyce.
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